[ EV知道 短新聞 ]上海，2023年4月18日——在2023年上海國際車展，奧迪首次攜純電動產(chǎn)品陣容、中國市場專屬的生態(tài)系統(tǒng)與創(chuàng)新客戶體驗重磅亮相，堅定在華承諾。在中國本土化戰(zhàn)略的指引下，奧迪致力于重塑品牌在華高端出行的未來?；仡櫄v史，奧迪已深耕中國三十余載，展望未來，奧迪將加速聚力，為中國用戶提供量身定制的高端產(chǎn)品與服務(wù)。此次，一系列奧迪純電動產(chǎn)品登陸上海車展，進一步明晰了奧迪在華加速電動化轉(zhuǎn)型的路線圖：現(xiàn)有奧迪e-tron系列車型率先打開細分市場電動化局面；奧迪A6 Avant e-tron概念車作為基于PPE豪華純電動平臺的全新智能網(wǎng)聯(lián)汽車的代表將實現(xiàn)量產(chǎn)；面向未來，同樣基于PPE平臺打造的奧迪urbansphere概念車則詮釋四環(huán)品牌對高端可持續(xù)出行的進取愿景。

擁有四環(huán)品牌涂裝的奧迪F1展車：驚鴻一瞥，領(lǐng)略未來

2023上海國際車展，奧迪還首次攜擁有四環(huán)品牌涂裝的F1展車登陸中國。在亮相展車的同時，四環(huán)品牌也在新聞發(fā)布會上展示了其F1項目的最新進展。預(yù)計今年年底前，位于諾伊堡的奧迪方程式賽車有限公司總部的研發(fā)團隊規(guī)模將增加至300人。去年年底，奧迪已經(jīng)開啟了單缸發(fā)動機測試。奧迪計劃于今年年底前在試驗臺架上運行首個由內(nèi)燃機、電動機、電池和電控組成的混合動力單元，為未來F1賽車的整車構(gòu)造奠定基礎(chǔ)。

奧迪汽車股份公司管理董事會主席杜思曼（Markus Duesmann）表示：“很高興能親自為我們的中國客戶揭開F1展車的神秘面紗，尤其是在三年來首度重返中國之際。在全球賽車愛好者的熱切支持下，奧迪F1項目始終保持強勁勢頭，蓬勃發(fā)展?！?/p>

扎根中國的本土化戰(zhàn)略

中國市場日新月異，尤其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展下，奧迪深知中國客戶對汽車品牌的期待已經(jīng)改變。為此，奧迪為中國這一全球最大單一市場制定了明確的本土化戰(zhàn)略?！皧W迪正積極推動在華業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，充分滿足中國客戶的獨特需求是戰(zhàn)略核心。為此，我們正通過位于北京的全新奧迪中國研發(fā)中心和位于長春的奧迪首個純電動車型生產(chǎn)基地，持續(xù)強化本土研發(fā)實力與生產(chǎn)能力?！眾W迪汽車股份公司管理董事會主席杜思曼（Markus Duesmann）表示。“在2023上海車展，奧迪首次以純電動產(chǎn)品陣容亮相，彰顯我們在華加速電動化轉(zhuǎn)型的決心。以量產(chǎn)為導(dǎo)向的奧迪A6 Avant e-tron概念車是奧迪下一代智能電動車型的典范；以中國城市出行為靈感的奧迪urbansphere概念車則是奧迪對未來中國高端可持續(xù)出行的詮釋。”奧迪中國總裁溫澤岳博士（Dr. Juergen Unser）表示。

為中國用戶提供激動人心的客戶旅程：高端產(chǎn)品、高端生態(tài)系統(tǒng)與高端客戶體驗

奧迪將從創(chuàng)新前沿的產(chǎn)品、中國專屬的生態(tài)系統(tǒng)和引人入勝的客戶體驗三個維度著手，為中國用戶帶來激動人心的客戶旅程 ： 

?高端產(chǎn)品：以奧迪A6 Avant e-tron概念車為代表，基于PPE豪華純電動平臺的下一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車；

?高端生態(tài)系統(tǒng)：打造中國專屬的奧迪生態(tài)系統(tǒng)，提供超越汽車本身的產(chǎn)品與服務(wù)；

?高端客戶體驗：創(chuàng)造全新客戶觸點，構(gòu)建奧迪用戶社群。

奧迪希望通過上述方式吸引中國年輕一代消費者。他們當(dāng)中的電動汽車用戶格外重視品牌的整體體驗，這不僅包括技術(shù)先進的汽車，還要包含超越汽車本身的數(shù)字化產(chǎn)品和品質(zhì)服務(wù)。新的本土戰(zhàn)略同樣關(guān)注到中國用戶消費方式的轉(zhuǎn)變。中國消費者日益傾向于通過網(wǎng)絡(luò)或者市中心的城市展廳（比如位于城市中央商務(wù)區(qū)的購物中心）與心儀的品牌建立連接。

馭電進化：現(xiàn)有電動車型陣容與面向未來的智能網(wǎng)聯(lián)汽車

奧迪在此次上海車展首次以純電動產(chǎn)品陣容亮相，展現(xiàn)出推動在華業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和續(xù)寫35年成功歷史的堅定決心。亮相的產(chǎn)品陣容包括：已經(jīng)上市的奧迪Q4 e-tron和中國市場專屬的奧迪“Roadjet陸地專機”Q5 e-tron，以及高性能純電轎跑奧迪RS e-tron GT；基于PPE豪華純電動平臺打造的下一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車奧迪A6 Avant e-tron概念車；洞見中國未來高端出行的奧迪urbansphere概念車。 

中國專屬的奧迪生態(tài)系統(tǒng)：超越汽車本身的產(chǎn)品與服務(wù)

作為中國本土化戰(zhàn)略的一部分，奧迪在大力研發(fā)全新純電動車型的同時，著力于為中國市場打造專屬的品牌生態(tài)系統(tǒng)。奧迪深知，將電動車融入全面的生態(tài)系統(tǒng)具有戰(zhàn)略意義，越來越多中國客戶期待來自高端汽車品牌提供的超越汽車本身的產(chǎn)品和服務(wù)。這一專為中國市場打造的奧迪生態(tài)系統(tǒng)將包含以下六大維度：

?無縫銷售：奧迪將通過線上和線下豐富的功能和服務(wù)為客戶帶來便捷、愉悅的銷售體驗。例如，用戶可以在奧迪展廳佩戴裝置體驗3D內(nèi)容或進行VR游戲。

?充電：充電服務(wù)是奧迪高端生態(tài)系統(tǒng)的核心支柱。從2022年開始，奧迪通過建設(shè)搭載超快充技術(shù)的品牌充電站，為客戶打造暢行無束的電動出行體驗。2023年底，奧迪計劃在全國范圍內(nèi)部署大約600個奧迪充電樁。

?日常生活：奧迪社群App是另一重要組成部分，可以通過手機App和微信小程序觸達。奧迪用戶和品牌粉絲可以通過奧迪社群App與品牌互動，分享自身體驗或者報名參與相關(guān)活動。未來，奧迪社區(qū)App也會出現(xiàn)在新一代車型的車載應(yīng)用程序商店中，與目前的Asterix系統(tǒng)相兼容，功能更強大。Asterix系統(tǒng)能夠?qū)?yīng)用程序和微信小程序集成到奧迪新一代車型的車載信息娛樂系統(tǒng)中。

?車載娛樂：奧迪計劃打造豐富的車載娛樂解決方案，以滿足中國客戶在數(shù)字化和智能互聯(lián)方面的專屬需求?？蛻魧⒖稍谲噧?nèi)使用中國熱門的流媒體與社交媒體應(yīng)用，享受科技娛樂初創(chuàng)公司浩樂行打造的沉浸式娛樂體驗。奧迪與浩樂行的合作始于2019年。

?健康：奧迪還將通過豐富的功能幫助乘客保持和提升健康狀態(tài)，未來將有諸多功能在該板塊推出。

?智慧駕駛：考慮到先進駕駛輔助系統(tǒng)的快速發(fā)展，奧迪將持續(xù)把新一代V2X功能集成到未來更多車型。

奧迪致力于不斷拓展產(chǎn)品與服務(wù)范圍，打造一個全方位的生態(tài)系統(tǒng)，為客戶提供無縫銜接的數(shù)字化出行生活方式和進取如一的至臻品牌體驗。

奧迪生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵組成：奧迪充電站

作為奧迪在華專屬生態(tài)系統(tǒng)的基石，也是四環(huán)品牌電動化轉(zhuǎn)型的重要組成部分，奧迪推出了品牌專屬公共充電網(wǎng)絡(luò)：奧迪充電站。從2022年底開始，奧迪在中國沿海城市打造了首批高功率充電站。到2023年底，奧迪計劃在全國范圍內(nèi)部署約600個充電樁，并在未來幾年持續(xù)拓展。首批充電站已在包括北京、上海、廣州和深圳在內(nèi)的重點城市商圈投入運營，后續(xù)還將入駐更多城市。新充電站的選址將以高端純電動車的保有量和流量作為重要依據(jù)。

奧迪充電站將滿足奧迪e-tron家族的充電需求，包括基于MLB evo、MEB、J1和未來PPE平臺的純電動車型。奧迪充電站采用先進的超快充技術(shù)，功率最高可達360kW，并配備液冷終端，可在快速充電期間有效降低溫度。為了給車主最大便利，奧迪充電站提供“即插即充”的續(xù)能服務(wù)。

通過奧迪App，所有奧迪純電動車車主可在品牌專屬充電站享受從搜索、預(yù)約到支付的一站式續(xù)能體驗。所有奧迪充電站都將集成到奧迪MMI導(dǎo)航系統(tǒng)中，因此用戶可以輕松地掌握路線。此外，長途旅行中，MMI導(dǎo)航系統(tǒng)還會自動將奧迪充電站整合到路線規(guī)劃中，包括自動計算整體駕駛時間和充電時間。用戶還可以通過奧迪App搜索下一個奧迪充電站。充電過程中，奧迪App會顯示汽車的充電狀態(tài)。

基于最新的全球品牌設(shè)計語言，奧迪充電站的外觀和氛圍與奧迪在中國最新的展廳風(fēng)格一致。高品質(zhì)的材料和觸感體現(xiàn)了四環(huán)品牌的豪華屬性，創(chuàng)造了別具一格的品牌價值和客戶體驗。每一處細節(jié)無不彰顯出進取之意，旨在為用戶打造舒適、寧靜的充電體驗。

驚喜的客戶體驗：全新客戶觸點和社群服務(wù)

創(chuàng)新的客戶體驗是奧迪高端客戶旅程的第三維度。融合全新的客戶觸點和品牌交互，奧迪致力于打造一場引人入勝的客戶旅程。為此，奧迪正與中國合作伙伴共同打造市中心的現(xiàn)代化品牌展廳，有效拉近與國際化都市里目標客戶群體的距離。四環(huán)品牌設(shè)立了三種不同類型的品牌體驗店：

?攜手上汽奧迪開設(shè)了115家奧迪都市店，并支持線上銷售模式；

?通過一汽奧迪，約100家4S店采用奧迪全球品牌最新設(shè)計語言進行了煥新升級；

?同時，依托一汽奧迪打造了全新的奧迪CBD展廳，專門展示奧迪e-tron系列和奧迪運動車型。

攜手兩大合作伙伴，奧迪正在建立全新的品牌交互和創(chuàng)新的社群關(guān)懷。以別具一格的客戶活動和奧迪社群App作為新觸點，奧迪展示出體驗汽車即體驗其所代表的進取生活方式的理念。

全新奧迪中國研發(fā)中心：探索面向未來前瞻技術(shù)的創(chuàng)新中心

作為奧迪在華業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動力，奧迪升級了其在北京的研發(fā)中心。全新的奧迪中國研發(fā)中心配備先進的基礎(chǔ)設(shè)施，將承載四環(huán)品牌進一步提升在華本土研發(fā)和生產(chǎn)能力的重任，成為奧迪探索面向未來前瞻技術(shù)的創(chuàng)新中心。依據(jù)技術(shù)研發(fā)路線圖，奧迪中國研發(fā)團隊將聚焦智能座艙、創(chuàng)新顯示概念、智能語音控制系統(tǒng)、數(shù)字互聯(lián)服務(wù)等技術(shù)。與此同時，他們還會負責(zé)傳遞品牌價值的用戶界面和體驗設(shè)計，以及中國專屬車輛設(shè)計。另外，本土研發(fā)團隊還將與德國總部精誠合作，基于全新的電子架構(gòu)，定義和開發(fā)奧迪品牌專屬功能，包括先進的駕駛輔助系統(tǒng)和自動駕駛系統(tǒng)等。

奧迪中國研發(fā)中心是奧迪在華最重要的研發(fā)中心，涵蓋七個研發(fā)部門，具有端到端的整車開發(fā)能力。研發(fā)中心內(nèi)專業(yè)設(shè)施齊全，比如VR頭戴裝置、數(shù)字繪圖板等先進數(shù)字工具，助力奧迪中國設(shè)計團隊勾畫未來汽車設(shè)計藍圖。研發(fā)中心還包括兩個研發(fā)工作室、一個功能完善的車型設(shè)計實驗室、一個電子功能開發(fā)實驗室，以及位于一層的陳列奧迪標志性車型的品牌展廳。

奧迪一汽新能源汽車有限公司：奧迪在華首個純電動車型生產(chǎn)基地

除了位于北京的全新奧迪中國研發(fā)中心，奧迪正在長春建設(shè)全新生產(chǎn)基地——奧迪一汽新能源汽車有限公司，未來將生產(chǎn)基于PPE平臺打造的純電動車型。工廠落成后，奧迪A6 e-tron和奧迪Q6 e-tron系列的三款車型將率先投產(chǎn)。

新工廠占地約150公頃，共有20棟建筑。來自中德的專業(yè)技術(shù)團隊將入駐工廠，負責(zé)汽車生產(chǎn)制造的全價值鏈打造。除了沖壓、焊接、涂裝和總裝車間外，工廠還將配備自己的高壓電池裝配車間，專為中國市場的PPE平臺車型使用。截至目前，工廠生產(chǎn)線設(shè)備安裝工作正在全速推行。

奧迪一汽新能源汽車有限公司擁有先進的技術(shù)設(shè)備和業(yè)務(wù)流程解決方案。在工廠布局方面，新公司吸取奧迪全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的成功經(jīng)驗，并因地制宜地進行優(yōu)化改進。所有管理、物流和生產(chǎn)流程都將通過同一信息技術(shù)架構(gòu)實現(xiàn)全面聯(lián)網(wǎng)。與此同時，奧迪也首次在其歐洲以外的生產(chǎn)基地使用全面集成的智慧物流解決方案。新工廠還是中國首個深入貫徹奧迪全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境項目“零排放計劃（Mission: Zero）”的生產(chǎn)基地，以建立碳中和工廠為目標，在生產(chǎn)中將100%使用可再生能源。此外，以工業(yè)4.0為標準，中央集成的企業(yè)云可密切監(jiān)控所有制造階段，進一步促進高效與精益的數(shù)字化可持續(xù)生產(chǎn)。

奧迪一汽新能源汽車有限公司的總部也將設(shè)立于長春，這是奧迪在中國第一家擁有多數(shù)股權(quán)的合資公司。奧迪在該項目中投資約26億歐元，包括成立全新公司和建設(shè)首個在華純電動車型生產(chǎn)基地。新生產(chǎn)基地建成后，將為長春創(chuàng)造約3000個新工作崗位。